Sizning saytingizga tashrifni kim olib boradi?
Sizning veb-saytingizga tashrif buyurgan odamlar qanday qilib ularni topishadi? Bu transport qaerdan keladi? Bunga javob "http referrers" ga qarash orqali topiladi.
Tez-tez "havola" deb ataladigan "http referrer", sizning veb-saytingizga tashrif buyuradigan va tashrif buyuruvchilarni haydovchi onlayn manbadir. Ular quyidagilarni o'z ichiga olishi mumkin:
- qidiruv tizimlari
- boshqa veb-saytlardan havolalar
- ijtimoiy media
- onlayn reklamalar
- elektron pochta markalash kampaniyalari
- affiliate ishoratlar
- dasturiy ta'minotga bog'langan ishoratlar
Sizning saytingizga tashrif buyurgan har bir kishi, ma'lumotlarning bir qismini o'sha odam kelgan joydan oladi. Bu, odatda, siz sahifangizga kirgan sahifadagi URL manzili shaklida bo'ladi - masalan, sahifani saytga keltirgan havola tanlanganida, masalan, sahifa. Agar siz ushbu ma'lumotni bilsangiz, siz tez-tez rag'batlantiruvchi sahifaga o'tasiz va ular saytga kirish uchun bosgan yoki bog'langan havolani ko'rishingiz mumkin. Ushbu jurnalga "yo'naltiruvchi jurnali", deyiladi.
Texnik jihatdan, hatto bosib chiqarilgan reklamalar yoki kitoblar yoki jurnallardagi havolalar kabi bevosita manbalar havola qiluvchilardir, lekin ular serverni havola qilish jurnalining URL manzilini ro'yxatga olish o'rniga ular "-" yoki "bo'sh" sifatida berilgan. Shubhasiz, bu havfsiz havolaversni kuzatishni qiyinlashtiradi (men ushbu maqolada keyinroq taqdim etadigan hodisam bor). Odatda. veb-ishlab chiquvchi "referrer" atamasidan foydalanganda, ular onlayn manbalarga murojaat qiladilar, ayniqsa referer jurnalida havola qilingan saytlar yoki xizmatlar.
Nima uchun bu ma'lumot muhim? Sizning trafikingiz qayerdan kelayotganini tahlil qilib, sizning saytingiz uchun marketing nuqtai nazaridan ishlaydigan narsalarni tushunishingiz mumkin va qaysi yo'llar hozirda qoplanmasligi mumkin. Bu sizning raqamli marketing dollaringizni va ma'lum kanallarga investitsiya qilish vaqtini yaxshiroq taqsimlashga yordam beradi.
Misol uchun, agar ijtimoiy media siz uchun juda ko'p transport vositasini boshqarayotgan bo'lsa, siz ushbu kanallarga investitsiyalaringizni ikki baravar kamaytirishga qaror qilsangiz va Facebook, Twitter, Instagram va boshqalar haqida ko'proq ma'lumotga ega bo'lishingiz mumkin. Aksincha, boshqa saytlar bilan reklama aloqalari va bu reklamalar har qanday tirbandlikni yaratmaydi, siz ushbu marketing kampaniyalarini to'xtatish va pulni boshqa joyda ishlatishingiz mumkin. Referrer ma'lumoti veb-sayt strategiyasiga nisbatan yaxshiroq tanlov qilishga yordam beradi.
Kuzatuv yo'nalishidagi ko'rsatgichlarni ko'rish qiyinroq
Ko'rib chiqiladigan veb-serverlarning ko'pchiligida server jurnallarida (kombinatsiyalangan log formati) referentlar qayd etilganligi haqida o'ylashingiz mumkin. Afsuski, buni engish uchun ba'zi katta to'siqlar mavjud:
- Qidiruv motorlari ishlatilayotgan qidirish so'zlari yoki mijoz joylashgan katalog qismi kabi o'zlarini havola qilish URL-larida ma'lumot beradi. Ayrim hollarda, ushbu qidiruv so'zi haqida ma'lumot xavfsizlik nuqtai nazaridan ham uzatilmaydi. Bu URL manzili odatda http://webdesign.about.com/ ga qaraganda ancha murakkab.
- Boshqa ekstremalda, dasturiy ta'minotdan elektron pochta havolalari va havolalar yo'nalishdagi URLda juda ko'p ma'lumot bera olmaydi. (Darhaqiqat, ba'zi dasturiy ta'minot va elektron pochta dasturlari atayin nomerni maskelatlaydi, shuning uchun ularni kuzatib bo'lmaydi). Bu haqda ma'lumot olish uchun, elektron pochta orqali marketing orqali elektron pochta yoki dasturiy ta'minot havolasi . Masalan: http://webdesign.about.com/ ? ref = email . Bu shuningdek dasturiy ta'minot ichidagi ishoratlar uchun ham ishlaydi. Ammo, qidiruv tizimidagi tavsiyalar kabi, bu ma'lumotlarni sizning jurnallaringizdan ajralib chiqishingiz kerak bo'ladi.
- Ushbu kampaniya uchun noyob URLni ishlatishning ayni hiylasi yuqorida aytilgan oflayn resurslarga (bosma reklama, radio, va boshqalar) ham qo'llanilishi mumkin. Agar siz http://webdesign.about.com/magazine-name kabi URL-dan foydalansangiz va siz ushbu URL-ni ma'lum bir jurnal uchun ishlatsangiz, u sahifaga kiradigan har qanday trafik (Google Analytics-da yoki shunga o'xshash boshqa ma'lumotlarni topishingiz mumkin) dastur) shu manbadan olingan.
Orqaga ham o'sha jurnallar, siz kiritgan barcha yozuvlar URL-larga taaluqli emasligiga amin bo'lishingiz kerak. Bu bir necha narsalarni anglatishi mumkin:
- Buyurtmachining URL manzilida qo'l bilan yozib qo'yiladi
- Xaridor sahifani joylagan
- Xaridor ruxsati bloklagan maxfiylik muhofazasi dasturidan foydalangan
- Ko'rsatuvchi sayt referrer ma'lumotlarini bloklaydi
Yo'naltiruvchi qayerda saqlanadi?
Veb-server jurnallari yo'naltiruvchini kuzatib boradi, biroq siz jurnallarni Qo'shma jurnal formatida bo'lishingiz kerak. Quyidagi ro'yxatlashtirilgan jurnal formatida namuna kunlik usuli ko'rsatilgan, referrer ta'kidlangan:
"Get /cs/loganalysistools/a/aaloganalysis.htm HTTP / 1.1" 200 2758 "http://webdesign.about.com/" 10.1.1.1 - - [08 / Fevral / 2004: 05: 37: 49 -0800] "Mozilla / 4.0 (mos keladi; MSIE 6.0; Windows 98; YPC 3.0.2)"
Kundalik fayllaringizda referer ma'lumotlarini qo'shish ularni yanada kattaroq va batafsil tahlil qilish imkonini beradi, lekin bu ma'lumot veb-saytingiz qanday amalga oshirilayotganligini va marketing kampaniyalaringiz qanchalik yaxshi bajarilishini aniqlash uchun juda foydali bo'lishi mumkin.
Jennifer Kryninning original maqolasi. Jeremy Girard tomonidan 10/6/17 yil tahrirlangan